Shay Mitchells Reisemarke Béis ist profitabel

Sep 15, 2023

Guten Morgen, Broadsheet-Leser! Leena Nair, CEO von Chanel, bringt neue Erfahrungen in eine alte Marke ein, mehr gutverdienende Frauen zahlen Unterhalt und Shay Mitchells Reisemarke Béis legt Wert auf Rentabilität. Habt einen tollen Dienstag!

- Auf dem Weg. In diesem Herbst jährt sich die Gründung der Gepäck- und Reisemarke Béis durch die Schauspielerin Shay Mitchell zum fünften Mal. Die Marke ist von fünf Mitarbeitern auf fast 40 gewachsen, von Instagram-Anzeigen bis hin zu einer diversifizierteren Akquisitionsstrategie, mit einem Umsatz von 120 Millionen US-Dollar im letzten Geschäftsjahr und einem Blick auf profitables Wachstum.

Béis verkauft Gepäck, Reisezubehör, Wickeltaschen und mehr. Die Marke, die vom Inkubator Beach House Group (der auch hinter Tracee Ellis Ross‘ Pattern Beauty steht) unterstützt wird, sprach zunächst die Millennials und die Generation Z an; Es konkurrierte mit Away, einem weiteren Reisefavoriten der Millennials. Heute definieren Mitchell und Markenpräsidentin Adeela Hussain Johnson ihre Kunden nach Qualitäten und nicht nach Demografie: sozial engagiert und trendbewusst, egal ob sie 23 oder 50 Jahre alt sind.

Mit der Unterstützung eines einzigen Betreibers und nicht einer Reihe von wachstumsintensiven Risikokapitalgebern legte Béis Wert auf Rentabilität. Das Unternehmen sagt, es sei auf dem besten Weg, im nächsten Geschäftsjahr einen Umsatz von 200 Millionen US-Dollar zu erzielen, und sagt, es sei profitabel. Es wurden keine genauen Gewinne mitgeteilt. „Wenn man ein Unternehmen aufbaut, sind das die Arbeitsplätze und das Leben der Menschen. Und es gibt Verbraucher, die sich auf die Marke verlassen“, sagt Hussain Johnson. Béis wird über einige Einzelhandelspartnerschaften wie Nordstrom immer noch größtenteils direkt an Verbraucher verkauft und eröffnet keine eigenen Einzelhandelsstandorte. Hussain Johnson sagt, sie habe „nur wenige Fallstudien gesehen, in denen DTC-Marken ihre eigenen stationären Produkte entwickelt und dabei äußerst erfolgreich waren“.

Stabilität war auch Mitchell wichtig, die sagt, dass sie in einem halben Jahrzehnt als Gründerin gelernt hat, wie wichtig es ist, ein starkes Team und eine starke Kultur aufzubauen. Bevor sie ihre Firma gründete, war Mitchell vor allem als Schauspielerin in der Fernsehserie Pretty Little Liars bekannt. Diese Erfahrung lehrte sie, mit gutem Beispiel voranzugehen.

„Vieles davon stammt aus meiner Schauspielkarriere. Als eine der Top-Personen auf der Anrufliste geben Sie den Ton für alle anderen an – Ihren Eifer, Ihre Leidenschaft, Ihre Freundlichkeit“, erinnert sie sich. „Ich glaube, das habe ich in Béis übernommen.“

Mitchell wuchs in Kanada mit einer Leidenschaft nicht nur für das Reisen, sondern auch für Reisezubehör auf. Sie sagt, ihre Familie würde über die US-Grenze nach Seattle fahren, wo sie zu Target und Sephora gehen und sich schnurstracks die Kultur- und Kosmetiktaschen von Caboodle holen würde.

Sie hofft, dass Authentizität rüberkommt, wenn sich Béis einer ständig wachsenden Zahl von von Prominenten unterstützten Marken anschließt. „Wir alle wissen, wer sich sehr für seine Marke engagiert und wer einfach nur seinen Namen dafür leihen möchte“, sagt Mitchell. „Ich könnte rund um die Uhr Besprechungen über Béis abhalten“, fügt sie hinzu. „Das ist meine Lieblingsbeschäftigung.“

Da Béis-Produkte normalerweise unterwegs verwendet werden, sagt Mitchell, dass sie oft Leute sieht, die Taschen durch Flughäfen tragen, und ihnen Komplimente macht – und viele kennen ihre Verbindung zur Marke nicht. „Es gibt einen Grund, warum ich es nicht Béis von Shay Mitchell genannt habe“, sagt sie. „Ich wollte das und wusste immer, dass es ein Eigenleben führen würde.“

Emma [email protected]@_emmahinchliffe

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